Verstehen. Erreichen. Gestalten.
Zielgruppenorientierung in der kommunalen Bildungssteuerung
9. Dezember 2025
9:00-12:00 Uhr
digital
Analyse von Lebenswelten und Entwicklung zielgruppenorientierter Bildungs- und Teilhabeangebote in der vielfältigen Gesellschaft.
„Wie erreichen wir Menschen, die bisher nicht von unseren Angeboten profitieren?“ Diese Frage stellt sich in vielen Kommunen – sei es bei Bildungs- und Beratungsangeboten, bei Beteiligungsformaten oder bei der Ansprache von Eltern und Familien. Oftmals fehlt das notwendige Wissen über konkrete Bedarfe. In der Planung werden Zielgruppen häufig auf Basis von Annahmen definiert, statt auf einem fundierten Verständnis ihrer Lebenswelten, Bedürfnisse und Zugangsbarrieren. Die Folge: Angebote werden nicht wahrgenommen, Zielgruppen bleiben unerreicht und Potenziale ungenutzt.
In einer zunehmend vielfältigen Gesellschaft braucht es (Bildungs-)Angebote und Zugänge zu Zielgruppen, die ihrer Diversität gerecht werden. Denn unterschiedliche Zielgruppen bewegen unterschiedliche Themen, sie haben unterschiedliche Bedarfe und sind an unterschiedlichen Orten in einer Kommune aufzufinden.
In der Veranstaltung im Format „Werkstatt für Kommunen“ der FaBERID beleuchten wir, wie die (Bildungs-)Verwaltung bestimmte Zielgruppen identifiziert, sich ihrer Heterogenität bewusst wird sowie ein Verständnis für ihre Bedürfnisse, Interessen und Herausforderungen entwickeln kann.
Wir möchten gemeinsam mit Ihnen einen Perspektivwechsel vornehmen:
- Wie kann die kommunale Bildungssteuerung ein tieferes Verständnis für unterschiedliche Lebenswelten der Menschen vor Ort entwickeln?
- Wie kann die Heterogenität und Intersektionalität von Zielgruppen bei der Planung und Gestaltung von Bildungsangeboten berücksichtigt werden?
- Welche konkreten Schritte führen von der Analyse zur bedarfsgerechten Ansprache von Zielgruppen? Welche Fragen kann und sollte Kommune sich dabei stellen?
Diese Werkstatt lebt von Ihrer aktiven Mitarbeit: Wir möchten nicht nur theoretisches Wissen vermitteln sowie Sie zu einer Reflexion eigener Zielgruppenannahmen anregen, sondern gemeinsam mit Ihnen praxisnahe Strategien entwickeln. In zwei Arbeitsphasen haben Sie die Möglichkeit, Ihre eigenen Zielgruppenannahmen zu reflektieren und eine Methode der Zielgruppenansprache zu erproben. Darüber hinaus können Sie vom Austausch mit anderen Teilnehmenden profitieren.
Unsere Impulsgebenden sind:
- Catrin Opheys ist wissenschaftliche Mitarbeiterin Fachgebiet Erwachsenenbildung / Poltische Bildung an der Fakultät für Bildungswissenschaften der Universität Duisburg Essen. In ihrem Impulsvortrag beleuchtet sie den Zielgruppenbegriff und regt zu einer differenzierten und kritischen Betrachtung von Zielgruppenzuschreibungen an. Sie wird aus den Perspektiven der Intersektionalität sowie der Milieuforschung auf Zielgruppen blicken, um sich so einem Verständnis von Identitätsdimensionen, Lebenswelt und Sozialisationsfaktoren zu nähern.
- Giulia Fellin ist tätig für die Initiative Offene Gesellschaft, als Projektleitung für kommunale Beteiligungsprojekte teilt sie ihr Erfahrungen aus der Arbeit mit Kommunen und der Begleitung von kommunalen Beteiligungsprojekten. Sie stellt Prozesse und Methoden der Zielgruppenansprache vor, u.a. aus dem Arbeitsbuch „Mehr Erreichen. Mit Beteiligung.“.
Das Format richtet sich ausschließlich an Fach- und Leitungskräfte der kommunalen (Bildungs-)Verwaltung aus Kreisen und kreisfreien Städten an der Schnittstelle Bildung, Beteiligung und Zielgruppen(-erreichung). Es verbindet kommunale Fragestellungen und Herausforderungen der Themenkomplexe Integration durch Bildung, Räume für Bildung und Demokratiebildung mit dem datenbasierten kommunalen Bildungsmanagement, um darüber praxisnah Vorgehensweisen aufzuzeigen, zu inspirieren und Handlungsmut zu erzeugen.
Für die Veranstaltung gibt es ein begrenztes Kontingent an Plätzen.
Die Einladung zur Veranstaltung finden Sie hier.
Eine Anmeldung ist bis zum 18. November hiermöglich. Die Teilnahme ist kostenfrei.
Um eine konstruktive und zielführende Arbeitsatmosphäre während der Veranstaltung zu gewährleisten, sind die Plätze begrenzt. Wir streben dabei ein ausgewogenes Verhältnis an Kommunen an.
Eine finale Zu- oder Absagefür Ihre Teilnahme erhalten Sie von uns nach Ihrer Anmeldung bis zum 21. November 2025.
Ansprechpersonen:
Nele Groth, nele.groth(at)dkjs.de
Elmar Dörfers, elmar.doerfers(at)dkjs.de